全球商业人才需求下的核心培养方案
在商业竞争日益全球化的今天，企业对市场营销与经营管理人才的要求已从单一技能向"全球视野+本土实战"的复合型能力转变。法国布雷斯特商学院（BBS）精准把握这一趋势，推出市场营销与经营管理硕士学位项目，旨在为学员构建"理论深度+实践广度+国际高度"的三维能力体系，培养既能洞察市场动态、又能统筹企业经营的复合型管理人才。
区别于传统商科教育，该项目以国际商学院协会（AACSB）认证标准为基准，将品牌管理、大数据分析、跨境商务等前沿内容融入课程体系，同时通过"课堂讲授+案例分析+沉浸式研学"的多元教学模式，确保学员既能掌握市场营销的底层逻辑，又能灵活应对数字化时代的商业挑战。
六大核心优势构建培养护城河
作为中国教育部涉外监管网可查的正规商学项目，法国布雷斯特商学院市场营销与经营管理硕士在培养模式上形成了六大差异化优势，为学员职业发展提供坚实支撑。
1. 国际权威认证背书
项目依托AACSB认证商校平台，该认证作为全球商学院最高学术认证之一，仅覆盖全球5%的优质商学院。认证体系对课程设置、师资力量、学生成果等21项指标进行严格审核，确保教学质量与国际接轨。
2. 灵活入学保障机制
采用"免统考+面试审核"的入学方式，由校本部直接招生并注册法国学籍，学员可选择国内在职研读，平衡工作与学习需求。这一机制既降低了报考门槛，又保障了学历的正规性。
3. 前沿课程体系设计
课程严格遵循AACSB标准，涵盖市场营销学、品牌管理、战略管理等20+核心科目，特别增设网红电商发展趋势、并购重组与整合等新兴模块。教材引入哈佛商学院、欧洲企业实战案例，确保知识内容与商业实践同频。
4. 多维实战能力培养
教学模式突破传统课堂限制，采用"课堂讲授+案例分析+共创工作坊+沉浸式研学"四维联动。例如，在品牌管理课程中，学员需分组为真实企业设计品牌升级方案；在战略管理模块，将通过模拟企业经营沙盘演练提升决策能力。
5. 中外师资强强联合
项目汇聚中法两国师资：法国本土教授涵盖管理学、国际战略、数据工程等领域，部分教师拥有欧洲海港组织、工商会等机构任职背景；国内师资则来自北大、南开、中央财经等高校，兼具学术深度与本土商业洞察。
6. 终身学习资源支持
完成学业后，学员可终身免费学习平台持续更新的全球优质教育内容，包括行业趋势报告、管理工具课程等，同时享有线下校友俱乐部活动参与权，构建长期职业发展网络。
课程体系：从理论到实践的完整闭环
项目课程设计以"知识体系构建-实践能力提升-国际视野拓展"为逻辑主线，设置学科课程、实践课程、语言课程、实习课程四大模块，确保学员实现从理论输入到实战输出的能力跃迁。
1. 学科课程：搭建系统知识框架
核心科目覆盖市场营销全链条与企业经营管理关键领域，具体包括：
- 市场营销基础：市场营销学、消费者行为学、管理心理学
- 品牌与战略：品牌管理、战略管理、组织行为学
- 企业运营：人力资源管理、采购与供应链管理、企业投融资管理
- 新兴领域：网红电商发展趋势、并购重组与整合、大数据分析应用
每门课程均设置"理论讲解-案例研讨-小组作业"环节，例如在"消费者行为学"中，学员需通过问卷调研分析目标客群需求，并形成可落地的营销方案。
2. 实践课程：提升问题解决能力
实践教学占比超40%，通过三种形式深化知识应用：
- 经典案例研究：剖析苹果、欧莱雅等企业的营销战略，总结成功经验与失败教训
- 模拟商业实战：使用专业沙盘工具模拟企业经营，在产品定价、渠道选择等环节锻炼决策能力
- 跨组协作项目：以真实企业需求为背景，分组完成市场调研、方案设计、成果汇报全流程
3. 语言课程：强化国际沟通能力
考虑到项目的国际属性，特别设置英语与法语双语言课程。英语课程侧重商务英语应用，包括合同撰写、商务谈判等场景；法语课程则以日常交流与专业术语为重点，帮助学员更好地参与法国校本部活动及国际实习。
4. 实习课程：积累实战经验
学员需完成至少6个月的企业实习，实习单位包括法国本土企业（如施耐德、达能）、在法中资企业（如华为欧洲总部）及国内知名企业（如阿里巴巴、字节跳动）。实习期间，学员将在导师指导下参与实际项目，例如市场推广方案执行、客户需求分析等，真正实现"学用结合"。
师资：中法学术与实战的双重赋能
项目师资团队由法国布雷斯特商学院校本部教授与国内高校知名学者共同组成，既有深耕学术的理论派专家，也有具备丰富企业经验的实战型导师，为学员提供多维度知识输入。
Bertrand PAUGET（教授）
现任教务长兼研究院院长，深耕管理学研究20余年，主导过多项欧洲企业管理咨询项目。其主讲的"战略管理"课程以大量企业转型案例为核心，帮助学员掌握战略制定与执行的关键方法。
Dominique MAZÉ（副教授）
国际战略与跨文化管理专家，担任EMBA项目主管期间，主导设计了多个跨国企业合作案例。其"国际商务管理"课程重点解析中法企业合作中的文化差异与应对策略，深受学员好评。
王真（特聘讲师）
北京工商大学商学院讲师、MBA中心执行主任，拥有12部学术专著、40余篇核心论文的丰硕成果。其"市场营销学"课程将理论知识与国内市场特点深度融合，尤其擅长分析新消费品牌的成长逻辑。
张元鹏（北大经院教授）
28年管理类课程教学经验，主讲"管理经济学"与"财务管理"。其授课风格以逻辑清晰、案例生动著称，善于用生活化的语言解释复杂的经济概念，帮助学员建立管理思维框架。
张云起（中央财经大学教授）
中国互联网商务金融研究院院长，长期研究数字经济下的商业变革。其"网红电商发展趋势"课程聚焦直播电商、私域流量等新兴领域，为学员提供前沿的行业洞察与实操建议。
项目定位：培养未来商业领军者
在中法"一带一路"战略合作持续深化、数字经济重塑商业格局的背景下，市场对具备"全球视野+本土经验+数字思维"的复合型管理人才需求激增。法国布雷斯特商学院市场营销与经营管理硕士项目，正是基于这一需求痛点而设计。
通过系统的知识学习、多维的实践锻炼、国际化的视野拓展，项目致力于将学员培养为"能洞察市场趋势、会制定营销战略、懂企业经营管理"的复合型人才。无论是希望晋升管理层的职场精英，还是计划创业的商业新锐，都能在这个项目中找到提升自我的路径。
选择法国布雷斯特商学院市场营销与经营管理硕士，不仅是一次学历的提升，更是一次与全球商业前沿接轨、与商业人才同行的成长之旅。在这里，每一次课堂讨论都可能激发新的商业灵感，每一次企业实习都可能成为职业发展的转折点，而终身学习的资源支持，则为你的职业长跑提供持续动力。
